Analisis Pengembangan Usaha Produk Detachable Sleeve Outer Bettr

Era new normal di Indonesia mengubah kebiasaan konsumen terhadap kebutuhan serta pola konsumsi terhadap fesyen. Salah satu yang menonjol pada perubahan minat konsumen terhadap fesyen adalah mereka lebih mementingkan kenyamanan, fungsi, dan tidak banyak detail sebagai dampak dari perubahan aktivitas setelah pandemi (Bhumidevi, 2021). Hal ini juga didukung oleh data survei yang diperoleh oleh Populix dengan sampel 1.013 masyarakat Indonesia menunjukkan 66% dari responden pria menyukai pakaian yang simpel dan 62% menyukai pakaian kasual (Populix, 2022).
Bettr merupakan bisnis asal Indonesia yang didirikan oleh lima orang anggota dengan struktur organisasi berbentuk fungsional, dimana setiap anggota ditempatkan pada divisi sesuai kemampuannya masing-masing. Bettr menjual pakaian semi formal pria dengan konsep detachable sleeve dengan bahan yang nyaman, serta memiliki desain yang menarik dan memiliki makna filosofis tentang kehidupan dengan tujuan desain tersebut dapat memberi makna tertentu bagi penggunanya. Sebelum meluncurkan koleksi pertama, Bettr telah melakukan berbagai macam penelitian seperti penelitian kualitatif, penelitian kuantitatif, uji alfa, dan uji beta dengan tujuan untuk menggali informasi lebih dalam mengenai ide bisnis. Dari hasil penelitian tersebut didapati beberapa temuan seperti peletakan desain yang paling diminati, preferensi ukuran kantong, hingga willingness to pay dari subjek penelitian terhadap produk Bettr sehingga peneliti telah menggunakan hasil penelitian untuk menjadikan produk Bettr seperti saat ini.
Pada peluncuran pertama, Bettr menghadirkan 3 model outer yaitu fallen leaf, ocean wave, serta autumn breeze dan 2 kaus sebagai pelengkap outer dengan warna hitam dan putih yang dijual pada platform e-commerce yaitu Shopee dan Tokopedia. Bettr memiliki keunggulan yang terletak pada unique selling point yaitu detachable sleeve, dan pada bahan kain yang memiliki kualitas baik. Untuk kedepannya, Bettr akan mengeluarkan 3 varian baru yaitu outer detachable collar, polo shirt, dan detachable pants.
Target pasar Bettr adalah pria berusia 20 hingga 30 tahun yang berdomisili di daerah Jabodetabek dengan profesi sebagai mahasiswa, karyawan, pengusaha, dan profesional dengan SES middle, middle upper, dan affluent class. Strategi peneliti dalam memasarkan produk adalah dengan cara penetrasi pasar dimana kegiatan pemasaran Bettr dilakukan melalui media sosial, yaitu Instagram dan Tiktok, menitipkan produk di toko konsinyasi, yaitu Grebe, serta mengadakan bazar setidaknya satu kali dalam sebulan dimulai dari bulan Juli tahun 2023.
Berdasarkan data penjualan periode awal bulan April hingga 17 Juli tahun 2023, Bettr berhasil menjual sebanyak 169 potong pakaian. Dengan banyaknya penjualan yang terjadi selama bisnis ini, maka dari segi operasional sudah melakukan produksi sebanyak 2 batch untuk outer maupun kaus dengan jumlah 120 potong setiap batch untuk outer, dan 48 potong untuk kaus pada batch pertama dan 54 potong pada batch kedua hingga 17 Juli 2023.
Kesimpulan dari analisis proyek bisnis Bettr adalah value yang ditawarkan dari produk Bettr dapat dikatakan cocok dan sesuai dengan minat konsumen. Dari segi finansial, Bettr diproyeksikan akan mencapai break even point setelah satu tahun beroperasi dan menjual sebanyak 1563 potong pakaian, selain itu Bettr diproyeksikan memiliki net present value positif, yaitu sebesar Rp259.532.244,00 dan internal rate of return lebih besar dibandingkan suku bunga, yaitu sebesar 14.35% sehingga dapat dikatakan bisnis ini layak dijalankan.