Analisis Pengembangan Usaha Modern-Modest Wear Merek Adine

Semenjak adanya pandemi, terbentuk kebiasaan masyarakat untuk berbelanja secara daring yang membuat penjualan berbasis daring meningkat. Tren berbelanja secara daring ini terus berlanjut hingga tahun 2022, yakni era new-normal. Pada satu tahun terakhir, konsumsi produk daring pakaian memegang posisi kedua tertinggi sebesar 48.8% (MarkPlus Insight, 2022). Industri pakaian muslim di Indonesia juga terus mengalami perkembangan setiap tahunnya, terutama pada berbagai platform daring beberapa tahun terakhir. Terlihat dari banyaknya merek baru yang bermunculan, variasi produk pakaian sederhana (modest) yang semakin beragam hingga kualitas produk yang semakin bersaing. Terlebih lagi, Indonesia merupakan potensi pasar yang sangat besar terhadap bisnis industri pakaian muslim, sehingga bisnis ini memiliki prospek yang sangat baik kedepannya. Adine adalah merek produk pakaian yang menawarkan produk pakaian modern-modest wear yang simpel dan mudah dipadupadankan serta bersifat timeless. Produk Adine dapat digunakan pada berbagai acara kasual hingga formal. Sebelum meluncurkan volume 1 Adine, berbagai macam penelitian dilakukan mulai dari penelitian kualitatif, kuantitatif, tes alfa hingga tes beta. Penelitian tersebut bertujuan untuk menggali informasi dari pasar sasaran Adine agar produk yang ditawarkan tepat sasaran. Koleksi pertama Adine berjumlah 4
produk dimana terdapat 2 kemeja, 1 blouse, dan 1 celana panjang dengan tema “The Hustle”. Target pasar Adine sendiri adalah wanita usia 20-35 tahun yang berdomisili di Jabodetabek dengan berbagai profesi dan memiliki preferensi berpakaian yang modest, simpel dan mudah dipadupadankan. Berdasarkan data
penjualan hingga akhir Mei, penjualan produk Adine sebanyak 27unit pakaian dan akan terus bertambah setiap bulannya.