Pengaruh Individual Luxury Value Perceptions Terhadap Purchase Intentions Dalam Pembelian Produk Fashion Louis Vitton

Penelitian ini memiliki tujuan untuk melihat faktor yang paling mempengaruhi persepsi individu dalam nilai kemewahan dan bagaimana persepsi tersebut dapat membuat penggemar merek mewah di Indonesia memiliki niat membeli suatu produk dari merek mewah khususnya pada merek Louis Vuitton. Dengan menggunakan spesifik pada satu merek mewah di Indonesia, hal tersebut membuat penelitian ini berbeda dengan penelitian terdahulunya. Adapun, teori yang digunakan dalam penelitian ini antara lain consumer knowledge, reference group influence, luxury brand accessibility, individual luxury value perception, dan purchase intention. Menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM), penelitian ini mendapatkan hasil analisis yang mengatakan bahwa faktor yang memiliki pengaruh paling besar terhadap persepsi individu dalam nilai kemewahan adalah faktor aksesibilitas. Selain itu, persepsi yang baik dan merupakan dorongan dari ketiga faktor yang mempengaruhinya akan berdampak positif terhadap niat membeli konsumen.