Pengaruh Influencer Interactivity dan Influencer Authenticity terhadap Follower dari suatu Personal Branding

Penelitian ini meneliti dampak autentisitas dan interaktivitas seorang influencer terhadap loyalitas pengikut, dengan penekanan pada peran penghubung kepercayaan merek dan keterikatan emosional. Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki hubungan antara otentisitas dan interaktivitas seorang pengaruh dengan loyalitas konsumen, dengan fokus khusus terhadap kepercayaan merek dan keterikatan emosional. Penelitian ini dilakukan melalui pendekatan kuantitatif menggunakan survei daring terhadap sampel yang representatif dari pengguna media sosial yang terpapar oleh influencer. Pengolahan data dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan analisis SPSS 26 dan AMOS 26. Penelitian telah menunjukkan bahwa interaktivitas influencer, keaslian, keterikatan emosional, dan kepercayaan merek merupakan faktor kunci dalam membangun loyalitas di antara pengikut. Studi tersebut menemukan bahwa keterikatan emosional berdampak positif terhadap kepercayaan merek, yang pada akhirnya mempengaruhi loyalitas.