Faktor-faktor yang Mempengaruhi Sikap terhadap Influencer Ads: Implikasi terhadap Pembelian Impulsif dan Brand Attitude

Fitur live streaming merupakan salah satu bentuk inovasi teknologi yang dapat menambah pengalaman berbelanja secara daring dengan memberikan pengalaman serupa dengan berbelanja secara langsung. Penelitian sebelumnya cenderung banyak membahas terkait faktor-faktor yang memengaruhi dorongan terhadap pembelian secara impulsif dalam live streaming. Oleh karena itu, penelitian ini mengambil celah dengan meneliti terkait faktor-faktor yang memengaruhi pembelian secara impulsif dan sikap terhadap merek pada sesi live streaming di aplikasi Tiktok bersama influencer dengan menggunakan Theory of Reasoned Action (TRA), Theory of Opinion Change, Source Credibility Theory, dan Technology Acceptance Model. Penelitian ini menggunakan analisis Structural Equation Modeling (SEM) terhadap 250 sampel responden yang mengisi kuesioner daring yang didapatkan dengan menggunakan teknik convenience sampling. Temuan pada penelitian ini meliputi: (a) influencer credibility memengaruhi celebrity effect secara positif, (b) trust memengaruhi perceived usefulness secara positif, (c) influencer credibility memengaruhi sikap terhadap influencer ads secara positif, (d) sikap terhadap influencer ads memengaruhi brand attitude serta urge to buy impulsively secara positif, dan (e) brand attitude memengaruhi urge to buy impulsively secara positif.