Analisis Strategi Penguatan Intellectual Property Monday Replay

Project Improvement dilakukan sebagai salah satu syarat kelulusan Mahasiswa Universitas Prasetiya Mulya. Monday Replay merupakan sebuah intimate showcase oleh PT Musica Studio’s yang bertujuan untuk mempromosikan musisi Indonesia dan karya musiknya. Laporan ini bertujuan untuk meningkatkan kualitas acara Monday Replay melalui analisis permasalahan berdasarkan teori DMAIC dan marketing mix, serta mengimplementasikan perbaikan berdasarkan teori key performance indicator (KPI), dan Standard Operating Procedure (SOP). Batasan permasalahan ini adalah Monday Replay season 2 dan 3, yang akan diteliti menggunakan metode kualitatif (wawancara & observasi) terhadap pemangku kepentingan acara. Target perbaikan yang diusung adalah memperkuat IP Monday Replay dengan tolak ukur peningkatan rutinitas pelaksanaan acara menjadi 4x selama satu bulan pada tahun 2025. Setelah melakukan analisis serta perumusan solusi, dapat disimpulkan bahwa perusahaan dapat membuat SOP untuk kegiatan marketing communication untuk lebih memanfaatkan dan mengoptimalkan media sosial Monday Replay. Dengan strategi marketing communication yang tepat, kegiatan promosi akan lebih efektif sehingga dapat meningkatkan awareness dari Monday Replay dan juga memperkuat IP Monday Replay.