Analisis Pengembangan Usaha Fashion “Roots and Style”

Tren pada industri fesyen berubah dengan cepat dan membuat masyarakat terus berganti gaya busana. Salah satu tren yang populer saat ini adalah penggunaan pakaian basic wear. Roots and Style merupakan bisnis yang bergerak pada kategori siap pakai pada industri fesyen. Kata “Roots” berarti akar, yang bermakna sebagai asal muasal seseorang. Dalam hal ini, asal muasal tersebut terletak pada budaya tradisional. Sedangkan kata “Style” memiliki arti sebagai gaya. Sehingga, “Roots and Style” memiliki makna menggunakan gaya busana sesuai dengan budaya tradisional. Produk utama Roots and Style adalah pakaian sehari-hari yang terinspirasi dari budaya tradisional. Koleksi pertama bernama “Vol. 1: The First Meeting” dengan dua produk yang bernama Lade Top dan Aasha Top. Koleksi kedua bernama “Vol 2: 5 to 9” dengan dua produk yang bernama Lade Sleeveless Top dan Aasha Sleeveless Top. Berdasarkan riset yang telah dilakukan kelompok, produk Roots and Style memiliki ketertarikan pada perempuan usia 18-30 tahun di daerah Jabodetabek yang menyukai gaya simpel dan abadi. Untuk mencapai target pasar tersebut kelompok melakukan kegiatan penjualan melalui Shopee, Tokopedia, TikTok Shop dan bazar. Harga jual yang diterapkan Roots and Style adalah Rp249.000,00 untuk seluruh produk. Hingga bulan Juli tahun 2024, terdapat sebanyak 154 buah baju yang telah terjual. Target yang ingin dicapai Roots and Style pada tahun pertama adalah mendapatkan total pendapatan sebanyak Rp334.905.000,00. Untuk mencapai tujuan tersebut, Roots and Style akan fokus untuk melakukan penetrasi pasar. Roots and Style memanfaatkan seluruh media sosial yang dimiliki kelompok sebagai kanal promosi utama.