Peningkatan Brand Awareness Monas Plasticware dengan Penerapan Strategi Advertising

CV. Globalindo Plast merupakan perusahaan yang berdiri sejak tahun 2010 di Indonesia sebagai yang menawarkan jasa pengerjaan percetakan barang barang dari plastik. Pada tahun 2019 perusahaan memutuskan untuk membuat sebuah brand sendiri yang diberi nama Monas Plasticware. Selama aktivitas project improvement, penulis melakukan analisis internal dan eksternal terfokus pada brand Monas Plasticware yang baru saja diluncurkan sejak November 2019 dengan metode interview dan penyebaran kuesioner serta menganalisis lebih lanjut mengenai dampak dari eksternal yang terjadi pada masa project improvement Dari hasil pengolahan data primer dan sekunder diidentifikasi masalah utama brand monas adalah low brand awareness. Setelah ditelusuri lebih lanjut, ditemukan bahwa akar penyebab dari masalah tersebut adalah karena belum adanya startegi untuk menyasar target pasar yang luas. Sehingga pada Project Improvement ini penulis memiliki fokus untuk membantu meningkatkan brand awareness Monas dengan merancang strategi pemasaran yang sesuai untuk perusahaan. Untuk mengatasi akar penyebab guna menyelesaikan masalah tersebut penulis menggunakan beberapa pendekatan konseptual sebagai landasan dalam analisis lanjut dan untuk menciptakan alternatif solusi terhadap masalah yang dihadapi brand. Konsep yang menjadi landasan utama adalah konsep models of marketing mix atau yang umum dikenal sebagai promotion mix. Konsep ini diusung oleh Solomon et al. (2018) yang membagi tipe-tipe strategi pemasaran ke dalam 3 model : one-to-many, one-to-one dan many to-many. Alternatif solusi dirancang untuk mengatasi akar penyebab dari masalah utama berdasarkan pada model promosi one-to-many atau mass communication, yakni strategi advertising. Penjabaran alternatif solusi yang ditawarkan adalah : 1. Mempermudah ditemukannya Brand Monas dengan menerapkan strategi PPC (Pay-Per-Click) Advertising pada tautan e-commerce. 2. 3. Mass marketing dengan social networking menggunakan salah satu channel jaringan sosial untuk promosi brand dan situs e-commerce Monas Plasticware. Penggunaan SEM Paid Placement pada salah satu channel jaringan sosial untuk promosi brand dan situs e-commerce Monas Plasticware. Alternatif solusi yang mendapatkan penilaian sebagai solusi terbaik dan juga disetujui oleh pihak perusahaan untuk diimplementasikan adalah penggunaan SEM Paid Placement pada salah satu channel jaringan sosial untuk promosi brand dan situs e-commerce Monas Plasticware. Hasil implementasi solusi yang didapatkan cukup memuaskan dan dinilai memberi manfaat bagi perusahaan untuk meningkatkan brand awareness Monas dan juga memberi dampak positif pada penjualan.