Upaya Peningkatan Jumlah Nelayan di Kutai Kartanegara dalam Menggunakan Gear Set Ryu dengan Brand Ambassador Strategy

PT Nusamandala Primadaya Niaga (NPN) merupakan perusahaan yang bergerak di bidang perdagangan dan importir mesin dan spare parts. PT NPN didirikan pada tahun 1995 dan menciptakan merek pertamanya yaitu NP. Tujuan dari PT NPN yaitu untuk melengkapi keperluan pertanian, perikanan, perumahan, perkebunan, dan pertambangan di Indonesia. Seiring berjalannya waktu, market dari NP menjadi saturated sehingga PT NPN memutuskan untuk membuat merek baru yaitu RYU pada tahun 2019 dengan fokus terhadap pembuatan spare parts premium. Penulis kemudian melakukan riset kualitatif dan guna mencari masalah prioritas yaitu “value gear set RYU yang kurang diketahui oleh nelayan Kutai Kartanegara”. Penulis memilih tiga alternatif solusi yaitu brand ambassador, sales promotion, dan brand activation. Alternatif solusi utama yang akan dipilih dan dieksekusi di jangka menengah dan jangka pendek adalah brand ambassador. Brand ambassador memiliki tugas untuk memasarkan gear set RYU terhadap nelayan sekitar sehingga dapat menambah jumlah nelayan yang menggunakan gear set RYU. Alternatif solusi yang akan penulis eksekusi di jangka panjang adalah sales promotion yang memiliki tujuan untuk memberikan pinjaman yang mudah kepada para nelayan di sekitar daerah Sepatin, Kutai Kartanegara dikarenakan para nelayan membutuhkan modal. Rangkain solusi tersebut akan dianggap sebagai rencana untuk kedepannya karena situasi corona yang terjadi saat ini tidak memungkinkan PT NPN untuk melakukan implementasi. Oleh karena itu, penulis akan membuat beberapa skenario hasil implementasi dimulai dari skenario optimis (implementasi berjalan sesuai rencana), biasa (hasilnya tidak terlalu buruk atau baik), dan pesimis (hasil buruk dan merugikan).