Upaya Meningkatkan Brand Awareness MerahPutih melalui Kampanye Berani Menginspirasi

PT. Merahputih Media yang berdiri sejak tahun 2014 adalah perusahaan yang bergerak dalam industri media dan merupakan satu dari sekian banyak perusahaan dalam naungan grup JHL. Perusahaan ini dianggap sebagai PR (public relation) dari grup JHL dimana semua perusahaan dalam naungan JHL dipromosikan oleh perusahaan ini. PT. Merahputih Media menduduki 5 media di dalamnya salah satunya adalah MerahPutih itu sendiri. Penulis melakukan wawancara eksternal dan internal serta melakukan survei eksternal dan terbukti bahwa brand awareness masyarakat masih sangat rendah. Hal tersebut menjadi masalah utama bagi perusahaan. Target perbaikan yang menjadi fokus perusahaan adalah meningkatkan brand awareness dari Merahputih sebanyak 5% melalui survey eksternal dalam jangka waktu 3 bulan. Pendekatan konseptual yang digunakan untuk menyelesaikan masalah adalah dengan teori brand awareness dan promotion mix. Dengan menggunakan fishbone dan interrelationship diagram penulis menemukan akar penyebab dari permasalahan yang ada yaitu “MerahPutih belum fokus pada promosi”. Kemudian penulis membuat 3 alternatif solusi yang dapat menyelesaikan masalah terebut berdasarkan akar penyebab yang telah ditemukan. Solusi pertama adalah kampanye “Berani Menginspirasi”. Solusi kedua adalah reboosting content, dan solusi ketiga adalah sponsorship. Dari ketiga solusi tersebut penulis menggunakan weighted average score untuk mengetahui solusi terbaik, yaitu solusi pertama kampanye “Berani Menginspirasi”. Kampanye tersebut berpuncak pada webinar yang ditemani oleh dua bintang tamu. Kemudian, kampanye tersebut akan diunggah ke media sosial yang dimiliki sehingga penonton yang tidak dapat kesempatan bisa melihatnya lagi. Dengan solusi tersebut diharapkan adanya peningkatan terhadap brand awareness dari MerahPutih.