Menciptakan Brand Awareness Happy Pets Land dalam Upaya Persiapan Grand Opening melalui Digital Brand Visibility

Penelitian ini dibuat dengan tujuan untuk mengatasi masalah yang dihadapi penulis dalam masa magang di tempat rekreasi hewan peliharaan yang dibuat oleh Happy Pets bernama Happy Pets Land. Masalah yang diangkat dalam penulisan melalui diskusi dengan pihak Happy Pets Land dan melakukan analisa menggunakan skema SIPOC, service blueprint, path to purchase, analisa kinerja penting-tidak penting, SWOT, IE Matrix, Fishbone Diagram, Interrelationship Diagram, penulis menetapkan masalah pertama yang harus diselesaikan adalah tidak ada brand awareness. Landasan penulis dalam menentukan strategi brand awareness yang diinginkan adalah menggunakan konsep strategi pemasaran advertising dimana Happy Pets Land menggunakan media strategi POSE, yaitu paid media, owned media, social media, dan endorser pada waktu promosi POP, yaitu pre-event, on event, dan post-event untuk mengadakan digital brand visibility dalam upaya memperkenalkan brand ke pasar, dengan mengundang tamu undangan untuk pengambilan konten sebelum melakukan grand opening yang diharapkan konsumen dapat membagikan value dari Happy Pets Land, yaitu “learning by doing is fun”. Penulis menggunakan konsep digital brand visibility untuk meningkatkan awareness dari Happy Pets Land. Penulis memiliki rencana implementasi yang terbagi menjadi jangka pendek, menengah, dan panjang untuk dapat menyelesaikan masalah dari Happy pets Land. 1. Target jangka pendek Mengadakan digital brand visibility, yaitu menjawab akar penyebab minimnya platform media sosial yang dimanfaatkan, yang dibagi dalam tiga tahapan yaitu a) Owned media : menciptakan website dan social media channels Happy Pets Land. b) Earned media : reviews dan mentions yang didapatkan oleh Happy Pets Land. xii c) Paid media : social media channels dengan konten yang sudah mendeskripsikan produk akan diiklankan secara berbayar. 2. Target jangka menengah Melakukan perencaan untuk mengundang tamu undangan atau endorser untuk persiapan konten dengan harapan mendapatkan share content post event berupa foto maupun video. Sehingga dapat menarik para calon konsumen untuk datang saat grand opening. 3. Target jangka panjang Mempererat hubungan emosional antara Happy Pets Land dan customer, penulis menyarankan untuk mengembangkan imaginary brand story, dengan bantuan imaginary brand story dapat memikat target market utama yaitu keluarga. Selanjutnya, penyebaran imaginary brand story ke berbagai media untuk menyampaikan informasi kepada target market.