Penelitian dan Implementasi Pengembangan Bisnis Produk Pakaian Modis berbahan kain sport Merek REPS

Industri fashion merupakan sebuah industri yang berkembang dengan sangat pesat di Indonesia. pertumbuhan pada industri ini yaitu 4,05%. Industri pakaian menyumbang 18,01% dari PDB Indonesia (terbesar nomor dua) yaitu sebesar 166,1 Triliun rupiah dan terus meningkat. Kemudahan akses informasi yang didasari oleh perkembangan teknologi juga menjadikan REPS sebuah bisnis fashion yang berbasiskan online untuk media pemasaran dan penjualan, hal ini didukung oleh data bahwa kategori yang paling banyak dibeli secara online melalui e-commerce yaitu produk fashion sebesar 48,2%. Banyak masyarakat pada masa kini membutuhkan pakaian yang versatile untuk melakukan berbagai kegiatan tanpa perlu memiliki pakaian yang berbeda agar bisa lebih efisien dan efektif. REPS menawarkan pakaian modis berbahan kain sport dengan berbagai model yang menyesuaikan dengan perkembangan zaman agar bisa terlihat santai dan profesional dalam melakukan berbagai kegiatan. REPS menyediakan pakaian modis berbahan kain sport guna untuk menunjang gaya hidup berpakaian versatile termasuk sebagai salah satu lini fashion baru di Indonesia dengan mengadopsi konsep berpakaian dari luar negeri terutama Singapura menjadikan REPS tepat dalam mengikuti momentum tren yang ada. Namun dalam menjalani bisnis, tentu ada beberapa tantangan yang dihadapi baik yang terduga maupun tidak terduga. Salah satunya seperti pandemi Covid-19 yang menjadi salah satu tantangan yang dihadapi REPS selama masa pendirian di 1 tahun pertama berjalan, tantangan tersebut menyebabkan REPS harus mengkaji ulang kembali strategi yang dilakukan, beradaptasi dengan hambatan yang terjadi terutama bagi operasi perusahaan yang terhambat dengan regulasi pemerintah dan keamanan pekerja. Strategi utama yang bisa diadaptasi adalah market penetration yaitu meningkatkan brand awareness. Proses penjualan tetap berjalan melalui media online REPS (seluruh kegiatan offline ditiadakan) namun berdasarkan asumsi World Health Organization bahwa vaksin Covid-19 baru dapat ditemukan paling cepat pada bulan Maret 2021, maka REPS menggunakan asumsi tersebut untuk penyesuaian strategi yaitu akan memfokuskan pada peningkatan awareness terhadap REPS sebagai merek yang menawarkan pakaian modis berbahan kain sport yang nyaman (ringan, halus, menyerap keringat, dan sejuk) dan mensosialisasikan gaya berpakaian versatile. Metode pemasaran yang REPS gunakan terbagi kedalam media komunikasi dan media distribusi. Media komunikasi yang menjadi kegiatan utama 1 tahun REPS adalah melakukan publikasi konten-konten dengan tujuan meningkatkan brand awareness, seperti membuat gerakan 1 pakaian 1 hari untuk mendorong gaya berpakaian versatile yang ditawarkan produk REPS, juga dengan memberikan konten interaktif bersama dengan konsumen agar semakin memahami value REPS. kegiatan operasi juga dilakukan dengan terus bekerja sama vendor terpercaya yang tetap bisa beroperasi di tengah pandemi namun tetap sesuai standarisasi produk REPS dengan jumlah produksi yang menyesuaikan dengan kapabilitas REPS membutuhkan permodalan sebesar Rp 12.500.000 untuk biaya menjalankan bisnis selama 1 tahun kedepan dengan perhitungan BEP yaitu dibutuhkannya penjualan sebesar 407 pakaian selama 1 tahun dari target 550 pakaian. Pada waktu penulisan ini REPS sudah menjalankan bisnis selama 4 bulan lebih yaitu dari bulan Maret-pertengahan Juli, dengan hasil REPS menjual produk sebanyak 59 produk dengan omset Rp 9.381.000.