Analisis Studi Kelayakan dan Pengembangan Bisnis Hijab Cerita Kalaya

Kalaya merupakan hijab berbahan premium dengan konsep cerita bertema Asma’ul Husna pada setiap koleksi desain. Kalaya menampilkan motif hijab karya seniman Indonesia pada setiap modelnya, dimana setiap model mewakilkan Asma’ul Husna yang berbeda dan menyajikan cerita di balik motif yang ada. Kalaya juga memberikan kemasan kuat dengan desain elegan, serta kartu ucapan yang dapat disesuaikan dengan keinginan konsumen. Untuk koleksi pertama, Kalaya menawarkan tiga (3) motif hijab yaitu Latif, Quddus, dan Sabbur dimana secara berurutan memiliki warna dasar biru, merah muda, dan coklat. Salah satu nilai tambah Kalaya adalah cocok untuk dipadu dengan berbagai gaya. Dalam pasar persaingan hijab, Kalaya memposisikan diri sebagai produk hijab premium dengan nilai tambah cerita yang tinggi. Kalaya menyasar wanita pengguna hijab berusia 25-40 tahun yang berdomisili di daerah Jakarta yang memiliki profesi sebagai ibu rumah tangga dan pekerja profesional, terutama yang memperhatikan estetika penampilan dalam menggunakan hijab pada kesehariannya. Dengan harga jual Rp249.000, Kalaya menargetkan kelompok dari status sosial menengah keatas. Kalaya mendistribusikan produk melalui media online (website, Whatsapp, e commerce) dan menggunakan Instagram sebagai media komunikasi. Pada tahun pertama, fokus utama kegiatan bisnis adalah untuk meningkatkan brand awareness serta mencapai titik balik modal. Penjualan tertinggi Kalaya berada saat hari besar keagamaan, dan mengalami penurunan di bulan selanjutnya. Untuk memulai Kalaya, dibutuhkan dana awal sebesar Rp40.000.000. Kalaya diproyeksikan mencapai titik payback period pada bulan ke 13 setelah berjalannya bisnis, dan hingga bulan ke 4, Kalaya sudah mulai mendapatkan keuntungan.