Analisis Implementasi Pasar Pada Industri Womenswear di Indonesia: Pakaian Attachable dan Detachable Merek Ka.it

Pada saat ini, fesyen seperti pakaian bukan hanya menjadi kebutuhan pokok tetapi sudah menjadi gaya hidup dan cara seseorang dalam mengekspresikan diri, khususnya wanita. Wanita memperhatikan kenyamanan dan juga kualitas tanpa mengesampingkan faktor harga ketika membeli sebuah pakaian. Menurut Bekraf (2016), industri fesyen di Indonesia adalah penyumbang terbesar kedua GDP dari seluruh industri kreatif. Pasar sasaran yang dituju adalah wanita berusia 25-40 tahun dengan status sosial ses A dan berdomisili di Jakarta dan Tangerang Selatan. Jumlah permintaan pada pasar yang disasar adalah 5.192 unit. Akibat lain yang dirasakan karena Pandemi Covid-19 adalah penjualan hanya dilakukan secara online, sehingga tidak bisa memaksimalkan penjualan offline seperti bazar dan consignment di offline store. Menurut Statista (2019), pertumbuhan fesyen di Indonesia akan terus meningkat hingga 2023 dengan pertumbuhan setiap tahunnya adala 25%. Menurut Euromonitor (2018), jenis pakaian wanita dengan penjualan tertinggi adalah outerwear dengan proporsi 91,95%. Sebelum masuk ke industri fesyen, telah dilakukan berbagai penelitian dari kualitatif, kuantitatif, tes alfa dan tes beta untuk mengetahui permasalahan yang dihadapi oleh konsumen saat ingin membeli sebuah pakaian. Ditemukan bahwa permasalahan yang dihadapi adalah kesulitan untuk melakukan mix and match pada pakaian. Oleh karena itu, Ka.it melakukan inovasi dengan menawarkan value attachable dan detachable yang membuat konsumen mudah untuk melakukan mix and match. Pada tahun pertama, Ka.it akan memperoleh profit sebesar Rp29.650.169,00 serta ROA sebesar 38,43% dan ROE sebesar 42,57%.