Meningkatkan Employer Branding Jakarta Property Institute kepada Prospective Talents

Terbentuk sejak 2015, Jakarta Property Institute (JPI) adalah sebuah organisasi non profit yang dibentuk oleh para pemegang peran kunci di industri properti di Jakarta. Usianya yang relatif muda membuat JPI masih mempunyai beberapa masalah di marketing communication. Diantara masalah ini, penulis mendapatkan bahwa masalah utama JPI adalah kurangnya awareness dari prospective talents terhadap employer branding dari JPI yaitu sebesar 9.1%. Untuk menyelesaikan masalah ini penulis melakukan riset dan observasi, kemudian menggunakan hasilnya untuk menguraikan dan menganalisa masalah JPI. Setelah mengkaji masalah utama ini, penulis menemukan akar masalah dari kurangnya awareness dari employer branding adalah tidak adanya digital channel strategy. Untuk menyelesaikan masalah ini, penulis mengemukakan tiga alternatif solusi yaitu Stimulasi e-WoM, Third party media publication, dan paid advertising. Setelahnya e-WoM dipilih sebagai alternatif solusi terbaik karena dibanding kedua alternatif lainnya, e-WoM lebih unggul dari sisi biaya, kemudahan eksekusi, dan resiko. Saat ini penulis telah melakukan beberapa langkah persiapan untuk mengimplementasikan solusi jangka pendek. Mulai dari pelatihan, produksi konten, sampai pengunggahan konten. Langkah ini akan dilanjutkan dengan solusi jangka panjang yang telah penulis rumuskan. Dari implementasi solusi ini, penulis menentukan target peningkatan awareness terhadap prospective talents dari sebesar 9.1% menjadi 20% pada Bulan September 2017.