Analisis Pengembangan Bisnis Pakaian Wanita Muslim Bergaya Street Style Merek “Covered Dilemma” di DKI Jakarta dan Banten

Tren street style sedang berkembang pesat di Indonesia dan berhasil mendorong masyarakatnya untuk mengikuti tren fashion baru tersebut, termasuk wanita muslim berhijab. Namun sulit bagi wanita muslim berhijab untuk menemukan pakaian street style yang tepat karena pakaian street style umumnya tidak memenuhi kaidah berhijab sehingga mereka harus mengenakan pakaian berlapis supaya dapat mengikuti tren street style tersebut yang cenderung membuat mereka gerah. Covered Dilemma adalah fashion brand wanita muslim berhijab yang menawarkan pakaian street style yang bersifat hijab-friendly yaitu sesuai dengan kaidah berhijab (tertutup dan tidak terawang) dan nyaman digunakan. Kami hadir untuk menghilangkan permasalahan wanita muslim berhijab saat mengenakan pakaian street style dengan membuat produk pakaian bermodel street style yang tidak berlapis, mudah menyerap keringat, memenuhi kaidah berhijab serta mudah dipadupadankan. Koleksi pakaian pertama kami berjudul ‘The Intersection’ yang menawarkan 4 produk dengan jangkauan harga Rp229,000-Rp350,000. Target pasar yang dituju oleh Covered Dilemma adalah wanita muslim berhijab berumur 15-24 tahun yang bertempat tinggal di DKI Jakarta dan Banten dengan kelas sosial upper middle - elite yang tertarik dengan gaya berpakaian street style. Penjualan dilakukan secara online, melalui official website Covered Dilemma, Instagram, Whatsapp, dan Shopee. Bisnis ini layak untuk dijalankan secara finansial karena dapat membawa keuntungan optimal yang tercermin dari ROE sebesar 33.79% dan profit margin sebesar 35.96% pada Mei 2021 yang berada di atas rata-rata industri fashion. Kami juga menargetkan diperolehnya net income sebesar Rp27,104,483 pada periode tersebut. Faktor kunci sukses dalam menjalankan usaha Covered Dilemma adalah melakukan pemasaran secara spesifik terhadap target pasar, melakukan utang untuk mempertahankan arus kas positif, dan memastikan pendapatan dan pengeluaran selalu mendekati target.