Meningkatkan Brand Awareness Brand Asumsi.co melalui Movement AyoVote

Berdasarkan McKinsey, jumlah pengguna internet di Indonesia akan terus meningkat hingga mencapai 144.9 juta orang pada 2020. Nielsen turut mengungkapkan bahwa tren dalam mengakses media melalui internet mengalahkan media cetak dan meningkat dan mencapai 86% dan tingkat penetrasi 11% Unistellar Indonesia merupakan sebuah venture development dan business incubator yang memiliki 10 portfolio yang salah satunya adalah Asumsi yang menjadi projek kelompok. Asumsi adalah institusi media yang berfokus pada berita politik, current affairs, dan kultur pop dengan target pasar utama di usia 18 - 35 tahun. Hasil riset mengindikasi adanya permasalahan di Asumsi, yaitu brand awareness masih belum maksimal di target market, terutama usia 18 - 25 tahun. Setelah dianalisa, akar permasalahannya ialah strategi marketing communication yang belum maksimal. Untuk memaksimalkan strategi marketing communication, terdapat 3 usulan alternatif solusi dengan pendekatan yang berbeda, yakni movement, advertising, dan peningkatan skala event marketing. Berdasarkan hasil analisa setiap alternatif solusi menggunakan weighted objective method, alternatif yang dianggap paling baik adalah movement dengan score akhir 380, yang lantas dinamakan AyoVote. Setelah movement AyoVote dijalankan, ternyata website audience Asumsi usia 18 – 25 tahun mengalami peningkatan berdasarkan Google Analytics. Kemudian berdasarkan www.alexa.com, traffic rank website Asumsi mengalami peningkatan di Indonesia hingga mencapai peringkat 1,819 dan global rank di peringkat 211,359.