Meningkatkan Jumlah Merchant Official Store Fashion Wanita di Tokopedia Melalui Collaboration

Tokopedia merupakan salah satu pusat perbelanjaan online terbesar di Indonesia yang mengusung model bisnis marketplace. Tokopedia memungkinkan setiap penggunanya untuk membuka dan mengembangkan usahanya melalui cara online. Tokopedia secara resmi didirikan dibawah naungan PT Tokopedia pada tahun 2009 oleh William Tanuwijaya dan Leontinus Alpha Edison. Sejak resmi diluncurkan, Tokopedia saat ini sudah menjadi perusahaan internet Indonesia dengan pertumbuhan yang sangat pesat. Selama masa project improvement, penulis mendapati permasalahan yang sedang dihadapi oleh perusahaan, yaitu rendahnya merchant official store fashion wanita di Tokopedia. Penulis melakukan pendekatan kualitatif kepada pihak internal dan eksternal untuk mengetahui lebih dalam lagi mengenai masalah yang dihadapi dan menggunakan beberapa jurnal serta teori untuk menentukan solusi alternatif yang dapat memecahkan masalah yang ada perusahaan. Dari hasil penelitian dan peningkatan proyek selama 2 bulan, penulis dan perusahaan akhirnya memilih Tokopedia Exclusive: Merchant Collaboration with Creative Collaborator sebagai alternatif solusi yang akan diimplementasikan. Tokopedia membuat aktivasi pemasaran melalui kolaborasi dimana inisiatif tersebut dikembangkan untuk meningkatkan merchant official store fashion wanita di Tokopedia. Di dalam kolaborasi tersebut, Tokopedia bekerja sama dengan tiga brand, yaitu Ava Prologue, Kami Idea, dan Pvra, sedangkan Raline Shah berperan sebagai creative collaborator dan juga face of the campaign. Alternatif solusi tersebut dijalankan menggunakan strategi komunikasi mulai dari teaser, kolaborasi acara, iklan pemasaran melalui online advertising, microsite advertising, dan pemasaran langsung.