Meningkatkan Kesadaran Merek Subur Printing Pada Generasi Milenial Melalui Aktivasi Sosial Media

Dalam tugas akhir yang diberikan untuk mahasiswa branding, kegiatan project improvement merupakan kegiatan yang menjadi sarana untuk menggabungkan konsep teori dengan praktek untuk menyelesaikan permasalahan di perusahaan yaitu PT. Suburmitra Grafistama. Untuk mengetahui masalah yang ada di perusahaan percetakan tersebut harus didasari oleh observasi, riset secara kualitatif dan kuantitatif. Lalu dalam kurun waktu tiga bulan, data-data yang sudah didapat diolah untuk menentukan solusi yang dapat menyelesaikan masalahnya dalam jangka pendek serta merencanakan solusi untuk jangka menengah. Subur Printing memang sudah terkenal karena sudah berdiri dari tahun 1977. Namun ternyata awareness Subur Printing masih rendah di generasi milenial. Padahal jika dilihat dari besarnya jumlah penduduk generasi milenial serta power of spending mereka, dapat disimpulkan bahwa generasi ini adalah target market yang sangat potensial. Kami melakukan riset internal kondisi perusahaan dan riset eksternal secara kualitatif maupun kuantitatif. Melalui riset ini dapat diketahui beberapa masalah yang ada dipilih satu masalah yang paling penting dan mendesak menggunakan severity urgency matrix. Lalu menentukan akar-akar masalah dan menentukan tiga alternatif solusi. Setelah terpilih solusi maka dibuatlah strategi jangka pendek serta membuat rancangan implementasi jangka menengah serta target KPI yang ingin dicapai. Solusi terbaik yang terpilih untuk meningkatkan awareness Subur Printing pada generasi milenial adalah membuat paket kerjasama khususnya pada mereka yang memiliki bisnis dengan menggunakan pendekatan online yaitu menggunakan sosial media Instagram serta email marketing serta pendekatan offline menggunakan personal selling dari tim sales.