Mengomunikasikan Nilai Merek Emina Cosmetics Melalui Event Marketing Beauty Class

PT. Paragon Technology and Innovation merupakan perusahaan yang bergerak dalam industri kecantikan. Berdiri sejak tahun 1985, PT. Paragon Technology and Innovation berkembang pesat dan menjadi salah satu perusahaan kosmetik lokal kompeititif melalui beberapa merek yang telah dikenal oleh masyarakat Indonesia seperti Wardah, Make Over, Innovation Xalon dan produk kecantikan yang ditujukan bagi target market usia 15-18 tahun dengan SES upper-middle, Emina Cosmetics. Project Improvement berlangsung di bawah pengawasan divisi Brand and Product Development Emina Cosmetic. Setelah dilakukan riset kualitatif dan analisa melalui fishbone diagram, ditemukan permasalahan “komunikasi value Emina Cosmetics pada event beauty class belum dimengerti pelajar” dikarenakan komunikasi yang diberikan oleh Emina Cosmetics lebih mudah dipahami oleh mahasiswi. Dilanjutkan dengan metode inter relationship diagram sehingga ditemukan akar permasalahan “pelajar menginginkan aktivitas rekreasional”. Selanjutnya, diajukan tiga alternatif solusi menggunakan konsep berbeda, yaitu value proposition design, brand management dan IMC yang dievaluasi menggunakan weighted average. “Mengomunikasikan Value Emina Cosmetics Melalui Event Marketing Dengan Metode IMC” dipilih menjadi alternatif yang paling sesuai. Melalui aktivitas Emina Girl Gang Ambassador (EGGA) yang pernah diadakan sebelumnya dan mengalami penambahan area, diharapkan pelajar yang terpilih dapat mengedukasi teman-teman sekolahnya mengenai beauty class sehingga dapat menyesuaikan value Love, Joy Dream dengan kebutuhan pelajar. Implementasi tahap awal adalah dengan mengadakan acara “EGGA Gathering: Gather With Your Friend” yang bertujuan untuk mengapresiasi EGGA batch sebelumnya sekaligus sebagai konten publikasi pendaftaran EGGA Batch 2. Selain itu dilakukan publikasi secara offline ke SMA di Jakarta serta gerai Emina Cosmetics dan publikasi online melalui media sosial. Pada awalnya rencana periode pendaftaran EGGA Batch 2 hanya dibuka hingga 14 Juni 2018, namun diperpanjang hingga 21 Juni 2018. Berdasarkan hasil evaluasi, pendaftar EGGA Batch 2 mencapai 2001 pendaftar dengan mayoritas jenjang pendidikan kelas 12 SMA di Jabodetabek. Rencana jangka menengah yaitu untuk periode Q3 2018 adalah melakukan seleksi terhadap pendaftar. Selanjutnya, EGGA terpilih akan mendapatkan golden ticket beserta challenge pertama yaitu review. EGGA Batch 2 berkesempatan untuk menyelenggarakan mini beauty class secara gratis bersama teman-temannya. Pada periode berikutnya yaitu Q4 2018 hingga Q1 2019, diluncurkan microsite challenge yang difungsikan sebagai wadah informasi. Terdapat pula kegiatan EGGA Gathering, Launching Beauty Class by EGGA Batch 2 dan challenge lainnya. Dalam upaya melakukan evaluasi terhadap perencanaan jangka menengah, digunakan indikator baik yang relevan untuk mengukur keefektivan dari kegiatan.