Analisa Strategi Positioning dan Pemasaran Terpadu terhadap Tamansari Tera Apartment Bandung

Program Project Case Improvement memiliki tujuan utama mengidentifikasi, menganalisis, dan memberikan alternatif solusi serta rekomendasi yang tepat bagi PT. Wika Gedung. Sebagai pendukung penulisan karya tulis, penulis terlibat langsung dalam survey pesaing, dan membantu merumuskan strategi marketing Apartemen Tera untuk pihak eksternal melalui kegiatan magang yang penulis jalankan selama empat bulan penuh di perusahaan tersebut. Berdasarkan hasil observasi yang dilakukan, masalah yang teridentifikasi ialah belum adanya standarisasi strategi marketing yang sistematis sebagai dasar untuk meluncurkan Tamansari Tera kepada calon konsumen. Berdasarkan masalah tersebut, penulis membuat strategi Segmenting, Targeting, dan Positioning yang didukung oleh data profiling dari konsumen internal yang telah membeli Apartemen Tamansari Tera. Hal tersebut dilakukan untuk mendukung kegiatan promosi yang akan dilakukan kedepannya untuk selanjutnya mendapatkan sebuah solusi kegiatan promosi terbaik mengingat target penjualan di bulan Desember 2014. Penulis menggunakan metode push marketing dan direct selling dengan menggunakan independent agent. Penulis membuat rekomendasi 4 bulan dari bulan September sampai dengan bulan Desember 2014 dengan menggunakan Independent Agent berdasarkan pendekatan Attention, Interest, Desire, Action (AIDA).