Meningkatkan Daya Saing Perusahaan dalam Industri Pakaian Dalam Remaja melalui Emotional Engagement

La Cherriè adalah sebuah perusahaan yang bergerak dalam industri pakaian dalam remaja perempuan dengan misi untuk menawarkan produk pakaian dalam remaja perempuan dengan nilai tambah melalui ikatan emosional. Menjunjung nilai La CERIE yang terdiri dari Leadership, Caring, Enthusiast, Righteous, dan Excellence, La Cherrié memiliki visi untuk menjadi pilihan pakaian dalam utama bagi para ibu dan anak perempuan. Remaja dianggap sebagai target pasar yang menarik karena statusnya sebagai kelompok demografi terbesar (United Nations, 2012) serta perubahan perilaku yang menjadi lebih konsumtif (Passport, 2014). Sisi penawaran dalam industri pakaian dalam remaja memiliki persaingan yang cukup tinggi terutama dalam hal harga. Akan tetapi, kompetitor hanya menawarkan produk homogen tanpa diferensiasi ataupun nilai tambah yang jelas. Diferensiasi yang dimiliki oleh La Cherrié adalah emotional engagement yang terwujud pada customizable charm dan online engagement. Customizable charm akan menjadi wadah bagi target pasar untuk turut terlibat dalam proses memberikan hiasan pada pakaian dalam pertama konsumen. Online engagement digunakan untuk meningkatkan hubungan dengan konsumen melalui digital marketing terutama media sosial. La Cherrié akan hadir sebagai wadah informasi bagi remaja perihal gaya hidup dan edukasi pubertas. La Cherrié menawarkan produk pakaian dalam yang sesuai dengan kebutuhan konsumen berkisar Rp 90.000,00-Rp 150.000,00 target pasar La Cherrié adalah perempuan remaja usia 8 15 tahun dan ibu dengan anak perempuan 7-14 tahun. Produk La Cherrié dapat didapatkan pada Lippo Mall Puri LG-39. La Cherrié memiliki peluang untuk berkembang dengan pesat hal ini terbukti dari proyeksi pendapatan akumulasi pada tahun kelima sebesar Rp 8.838.060.00,00.