Analisa Pengembangan Model Bisnis Produk Pakaian Wanita: Studi Kasus DARA

DARA merupakan bisnis pakaian wanita yang didirikan oleh 5 mahasiswa/i Prasetiya Mulya School of Business and Economics pada tahun 2015. DARA menawarkan pakaian wanita berciri basic dan minimalis, berkualitas tinggi dengan harga terjangkau, dan fitting yang sesuai untuk target pasar utama DARA. Target pasar utama DARA adalah wanita berusia 18-31 tahun yang berdemografi di Jakarta dan Tangerang Selatan. Pemilihan bisnis didukung oleh peningkatan industri pakaian wanita yang signifikan, tingkat konsumsi wanita yang meningkat, dan gaya hidup wanita Indonesia yang mendukung semakin banyaknya pakaian yang dibutuhkan. DARA memiliki diferensiasi dengan menawarkan jasa alterasi yang belum ada pada brand lokal wanita Indonesia lainnya. Jasa alterasi ini dibuat untuk memenuhi keinginan para wanita yang sangat peduli terhadap kesesuaian ukuran pakaian pada tubuh mereka (fitting). Dari sisi produksi, DARA memiliki rencana untuk mengeluarkan sebanyak 15 model baru per bulan. Didukung dengan strategi pemasaran yang mengutamakan media sosial dan penyebaran jalur distribusi baik offline dan online untuk menghasilkan tingkat penjualan yang tinggi. Dalam periode operasional bulan Maret – Juli, DARA telah berhasil menjual lebih dari 960 pakaian senilai Rp. 180,604,970. DARA telah bekerjasama dengan toko konsinyasi online nomor satu di Indonesia seperti Zalora dan BerryBenka. Berpartisipasi didalam 5 acara lokal ternama di Jakarta seperti Pop Up Market, Market Museum, I Love Bazaar JKT, JKT Go Market Week, dan Dreamers Market. Dari sisi popularitas, DARA telah memiliki pengikut sebanyak 1400 di Instagram. Sehingga dapat dikatakan, DARA merupakan bisnis yang sangat potensial untuk dikembangkan.