Hemdt

HEMDT merupakan merek lokal pakaian pria muda yang didirikan pada tahun 2013. Bisnis HEMDT bergerak dalam industri fesyen pada kategori Industri Kreatif sesuai dengan pemetaan industri Perdangangan Republik Indonesia. Konsep bisnis HEMDT adalah memberikan pakaian yang inovatif di tengah industri pakaian pria yang cenderung monoton, dengan harga yang terjangkau. Harga yang ditawarkan berkisar Rp 249.000 sampai Rp 449.000 per potong. Jenis pakaian yang ditawarkan HEMDT berupa baju polo dengan desain menggabungkan dua konsep yaitu baju polo dan jaket varsity. Ciri khas yang ditonjolkan dari setiap desain adalah konsep jaket varsity dengan penggabungan dua warna. Target pasar HEMDT adalah pria muda kalangan mahasiswa yang berusia 18 – 23 tahun. Pengembangan bisnis akan dilakukan dengan menambah varian produk berupa jaket, kaos, dan kemeja pria. Proyeksi rencana pengembangan ini akan dapat dicapai pada tahun 2017, mengingat dibutuhkan adanya riset kepuasan konsumen, penelitian, dan pengembangan di setiap akhir tahun. Proses peluncuran bisnis dilakukan dengan keikutsertaan HEMDT pada acara UI Fashion Week 2013 yang diselenggarakan di Food Society, Kota Kasablanka tanggal 27 – 30 Juni 2013. Kegiatan peluncuran tersebut mendapat respon yang cukup baik, yang terlihat dari jumlah penjualan yang dicapai. Pemasaran melalui media sosial juga dilakukan melalui twitter (@HEMDTindonesia) dan instagram (@HEMDT). HEMDT menggunakan strategi focus differentiation dalam menjalankan bisnis berdasarkan teori porter. Strategi yang digunakan dalam kegiatan pemasaran adalah mengambil pasar yang sudah ada dengan menawarkan produk yang inovatif (market penetration). HEMDT juga mengeluarkan beberapa varian produk lain yang ditawarkan namun tetap berada dalam lini produk pakaian pria (product development). Berdasarkan strategi fungsional yang telah dijelaskan, HEMDT berusaha untuk dapat menjadi top of mind diantara merek pakaian pria muda yang ditunjang dengan semua aspek bisnis baik pemasaran, operasi, sumber daya manusia, dan finansial. Diharapkan HEMDT dapat menjadi merek pakaian pria yang sudah mapan dan dikenal baik di dalam negeri maupun di luar negeri. Modal awal bisnis ini sebesar Rp 18.000.000. Sejak peluncuran hingga Oktober 2013 tercatat jumlah penjualan sebesar Rp 32.370.000. Dari hasil perhitungan NPV untuk lima tahun ke depan menunjukkan nilai positif mencapai lebih dari Rp 500.000.0000. Nilai IRR juga menunjukkan nilai yang baik, yaitu sebesar 177%. Melihat hasil penjualan, potensi pasar, nilai NPV, IRR, dan respon konsumen prospek bisnis HEMDT pada masa depan diyakini cukup tinggi. Diharapkan bisnis ini akan menghasilkan keuntungan yang maksimal sebagai penyedia kebutuhan masyarakat.