Devou

Dévou merupakan sebuah bisnis dalam industri pakaian yang menyediakan pakaian mode terkini dengan nilai tambah pewarnaan alam. Proses pewarnaan alam dilakukan dengan menggunakan tumbuh-tumbuhan yang diolah secara alami tanpa melibatkan zat-zat kimia yang dapat merusak lingkungan. Dévou menyasar wanita kelas SES A (Socio Economic Status) berusia 18-25 tahun dengan tingkat pengeluaran rutin bulanan (tidak termasuk barang mewah) lebih besar dari Rp2.500.000. Saat ini masih terdapat sedikit merek pakaian di Jakarta yang memiliki nilai ramah lingkungan. Adapun beberapa merek yang memiliki nilai tersebut belum menyediakan produk yang sesuai dengan keinginan pasar. Oleh sebab itu, hal ini menjadi sebuah peluang bagi Dévou untuk menyediakan pakaian ramah lingkungan yang juga mengikuti tren mode terkini. Dévou membentuk karakteristik “classy chic” sebagai identitas merek bagi pasar sasaran. Pasar sasaran Dévou memiliki kebutuhan pakaian mode terkini, yang memberikan rasa nyaman dan percaya diri, layak dibeli, serta mudah diperoleh. Maka itu, Dévou berusaha memenuhi kebutuhan tersebut dengan cara membangun sebuah situs berbelanja sehingga mudah diakses bagi para wanita urban muda yang melakukan sebagian besar aktivitas di luar rumah. Karakteristik classy chic yang ditawarkan oleh Dévou memberikan rasa percaya diri sehingga pengguna pakaian Dévou merasa nyaman. Harga pakaian Dévou berada pada kisaran Rp200.000-400.000 sehingga Dévou dapat bersaing dengan kompetitor lainnya. Pakaian Dévou telah melalui beberapa proses kontrol kualitas seperti penentuan desain, pemilihan bahan kain, kombinasi warna, detail jahitan sehingga seluruh elemen ini dapat mencirikan karakteristik utama Dévou yakni classy chic. Situs menjadi pilihan Dévou sebagai jalur distribusi penjualan utama. Sementara jalur distribusi Dévou lainnya adalah bazar dan konsinyasi. Analisa kompetitor dilakukan berdasarkan pertimbangan kemiripan pasar sasaran, media penjualan, harga serta karakter yang dapat menjadi substitusi Dévou. Ciel, Velvet, dan Cottonink adalah merek lokal yang menjadi kompetitor potensial Dévou dalam industri ini. Ciel adalah merek lokal yang telah berkecimpung dalam industri ini sejak tahun 2006 dan fokus berjualan melalui jalur distribusi department store serta butik. Velvet dan Cotton-ink juga merupakan merek lokal namun berfokus pada penjualan online. Terdapat beberapa pemegang kepentingan utama yang berkaitan dengan Dévou diantaranya yaitu penjahit, pemasok kain, pewarna kain, perancang, dan konsumen. Manfaat yang Dévou berikan bagi penjahit dan pemasok kain adalah pemasukan tambahan. Bagi pewarna kain, Dévou adalah rekan bisnis lokal yang berdomisili di Jakarta, sementara rekan bisnis lainnya berlokasi di Bali dan negara lain. Perancang Dévou dapat merealisasikan ide dan rancangannya sehingga dapat memperkaya pengalamannya di industri pakaian. Konsumen juga memegang peranan yang penting dalam mendukung keberlangsungan bisnis Dévou. Hubungan Dévou dan konsumen tidak berhenti pada pembelian produk, namun Dévou menjaga hubungan personal melalui program e-mail marketing, dan juga dengan memberikan konten informatif bagi konsumen berupa tips-tips yang berkaitan dengan pasar sasaran secara cuma-cuma. Sejauh ini Dévou telah melakukan riset kualitatif, kuantitatif dan survei lapangan sebagai dasar pengambilan keputusan. Kematangan konsep diuji dengan melakukan riset dan pengembangan awal terhadap proses produksi serta produk final untuk mendapatkan respon pasar yang baik. Hasil survei terhadap pasar sasaran Dévou memberikan respon positif terhadap konsep bisnis. Menilik reputasi dari para pemasok yang menjadi pemain utama dalam keseluruhan proses bisnis, Dévou dapat memastikan keberlangsungan bisnis dengan baik. Pemasok warna memiliki usaha yang telah berdiri sejak lama serta memiliki konsumen luar negeri. Penjahit adalah seorang profesional yang biasa menangani penjahitan pakaian wanita hingga detail yang rumit. Dengan menjaga hubungan baik dan melakukan negosiasi yang menguntungkan kedua belah pihak, maka Dévou dapat mempertahankan kerjasama yang lancar dengan para pemasok sehingga bisnis Dévou dapat berjalan baik ke depannya. Dévou perlu menghasilkan keuntungan untuk mengembangkan skala bisnis di masa mendatang. Proses penghasilan keuntungan tersebut bertumpu pada penjualan pakaian pakaian Dévou yang dilakukan melalui media online, bazar, serta konsinyasi. Pelaksanaan soft launching Dévou adalah pada minggu pertama bulan Juni 2012 dengan pertimbangan kesiapan dari produk serta media utama situs Dévou. Rencana grand launching diperkirakan pada bulan Maret 2013 dengan pertimbangan jumlah model pakaian Dévou yang memasuki siklus ketiga sehingga lebih banyak produk yang dapat ditunjukkan ke publik. Soft launching merupakan peluncuran pertama merek serta situs Dévou yang telah dipersiapkan sebelum hari peluncuran merek. Dévou memberikan informasi melalui jejaring sosial, micro blogging dan Blackberry Messenger. Untuk memastikan kelangsungan bisnis ini, kami juga telah membuat beberapa perhitungan dan proyeksi finansial kepada investor di masa depan. Berdasarkan proyeksi-proyeksi tersebut, kami mendapatkan nilai NPV (Net Present Value) dari Dévou adalah sebesar Rp 73,242,912.38 yang menandakan bahwa bisnis ini layak dijalankan. Selain itu, perhitungan IRR menunjukkan angka 34.07% sehingga kami yakin Dévou adalah bisnis yang menguntungkan.