Pemasaran Digital Djarum Black Innovation Awards Di PT Celsius Inspira Kreativa

Project Case Improvement ini dimulai dengan pengenalan objek penelitian, yaitu Djarum Black Innovation Awards, yang kemudian diidentifikasi masalahnya, hingga disusun alternatif solusi untuk mengatasi masalah tersebut. Tujuan dari pengembangan proyek ini adalah meningkatkan jumlah traffic microsite sekaligus jumlah registrasi online Djarum Black Innovation Awards. Metode penelitian yang digunakan adalah gap analysis yaitu meneliti sela antara target dan hasil di masa lalu beserta penyebabnya. Selama masa magang, penulis berperan sebagai Account Executive di PT Celsius Inspira Kreativa yang merupakan agensi pilihan PT Djarum untuk mengelola kegiatan promosi digital Djarum Black Innovation Awards 2012. Lewat proses magang, penulis melakukan perbandingan hasil kegiatan digital Djarum BIA 2011 dengan Djarum BIA 2012 serta mencari celah untuk pengembangan di Djarum BIA masa depan. Dari masalah yang ditemukan pada hasil kegiatan digital Djarum BIA 2011 dan telah diperbaiki oleh PT Celsius Inspira Kreativa di Djarum BIA 2012, penulis memetik banyak pelajaran mengenai aktivitas promosi digital. Dengan hasil yang diterima Djarum BIA 2012 lewat kegiatan digital, penulis menemukan bahwa pemanfaatan perangkat digital berpotensi untuk meningkatkan registrasi Djarum BIA lebih banyak lagi. Teori dan perangkat yang penulis gunakan berasal dari Digital Marketing dan Integrated Marketing Communications, dengan perangkat-perangkat digital yang aplikatif beserta rencana implementasi selama satu tahun ke depan.