Menentukan Faktor Pembeda Dan Strategi Positioning Merek Fashionese Daily Beauty Online Shop Sebagai Pengembangan Produk Baru Female Daily Network

Program Project Case Improvement memiliki tujuan utama mengidentifikasi, menganalisis, dan memberikan alternatif solusi serta rekomendasi yang tepat bagi PT Daily Dinamika Kreasi. Sebagai pendukung penulisan karya tulis, penulis terlibat langsung dalam penyebaran survei, dan perancangan pengembangan produk baru yang akan mereka luncurkan melalui kegiatan magang yang penulis jalankan selama empat bulan penuh di perusahaan tersebut. Berdasarkan hasil observasi yang dilakukan, masalah yang teridentifikasi ialah belum adanya faktor pembeda dari produk baru Female Daily Network yang bernama Fashionese Daily Beauty Shop serta belum ditentukannya strategi positioning apa yang akan mereka gunakan agar siap bersaing dengan kompetitornya yang sudah beroperasi terlebih dahulu. Teori yang akan penulis gunakan dalam penulisan karya tulis ini adalah Gap Analysis, yang mengidentifikasikan celah antara ekpektasi konsumen dan apa yang dijalankan manajemen, Digital Marketing Framework, untuk menganalisis perkembangan dunia digital beserta perilaku konsumen digital itu sendiri, dan yang terakhir adalah Positioning Strategy, untuk mengetahui pilihan strategi positioning mana yang harus dipilih oleh pihak manajemen. Penulis telah merancang beberapa pemecahan masalah yang bertujuan untuk mencari dan menentukan faktor pembeda Fashionese Daily Beauty Shop dengan online beauty commerce lain yang merupakan kompetitornya. Faktor pembeda tersebut diharapkan dapat menjadi kelebihan kompetitif bagi Fashionese Daily Beauty Shop ketika bersaing pada industri online beauty retailer. Perancangan pemecahan masalah tersebut ialah sebagai berikut. 1. Memilih dan menentukan strategi positioning yang dapat digunakan oleh Fashionese Daily Beauty Shop. 2. Menentukan strategi positioning yang tepat bagi perusahaan, serta memberikan rekomendasi positioning statement bagi website. 3. Menyusun marketing plan dari Fashionese Daily Beauty Shop yang berisi rangkaian marketing channel, rekan kerja, dan rencana kegiatan perusahaan sebelum dan setelah website diluncurkan. Ketiga strategi di atas digunakan dengan upaya mengatasi akar permasalahan yang sebagian besar berasal dari sistem pemasaran dan pesaing. Perencanaan dilakukan secara berurutan sesuai dengan skala prioritas dan tingkat kepentingan masing-masing alternatif serta menghubungkan dengan teori yang sesuai