Eksplorasi Nilai Produk Kosmetik Dupe di Indonesia (Produk Reveline Stain Plump Tint, Somethinc Ombrella Lip Totem Tint, dan Emina Glossy Stain)

Dalam membeli barang, salah satu aktivitas yang semakin populer adalah penggunaan barang counterfeits yang merupakan sebutan untuk produk replika dari produk asli dan terkadang dapat memanipulasi masyarakat. Namun, di samping fenomena dimana konsumen dapat merasa lengah dan mengira suatu produk merupakan produk original padahal sebenarnya tidak, ada fenomena lain dimana konsumen secara sadar mengonsumsi barang counterfeits yang dinamakan non-deceptive counterfeiting (Vida, 2007). Seringkali masyarakat mencari barang counterfeits untuk memenuhi kebutuhan fungsionalnya dengan harga murah. Dalam kaitannya dengan counterfeiting, peneliti ingin menggali informasi lebih dalam mengenai tren populer di industri kosmetik yaitu tren dupe atau singkatan dari duplicates yang dimana barang dupe itu merupakan barang knockoff hasil duplikasi barang otentik namun dengan brand identity yang berbeda (Rosenbaum, et al., 2016). Dalam penelitian ini, penulis ingin meneliti produk Reveline Stain Plump Tint, Somethinc Ombrella Lip Totem Tint, dan Emina Glossy Stain sebagai dupe dari Dior Lip Tint dan apa value konsumen dalam membeli produk tersebut. Peneliti menggunakan desain riset studi kasus dengan metode Focus Group Discussion. Penelitian ini bertujuan untuk melengkapi research gap yang ada dari penelitian terdahulu mengenai counterfeits dan menggali lebih dalam mengenai fenomena dupes secara spesifik. Hasil penelitian kemudian akan dianalisis dan diinterpretasi menggunakan coding method dengan thematic analysis.