Meningkatkan Kesadaran Konsumen terhadap Merek Beauty Journal melalui Perencanaan Event Marketing

Berdasarkan analisis internal yang dilakukan penulis terhadap pihak manajemen Beauty Journal, penulis memperoleh informasi bahwa masalah yang sedang dihadapi oleh Beauty Journal adalah rendahnya brand awareness. Hanya 20% dari total sampel 300 orang yang sadar akan eksistensi Beauty Journal. Hal ini diperkuat oleh hasil penelitian penulis baik secara kualitatif dan kuantiatif yang dianalisis melalui diagram fish bone yang menunjukan bahwa Beauty Journal memiliki masalah pada brand awareness. Oleh karena itu, penulis membuat tiga alternatif solusi berbasis konsep Event Marketing dalam rangka memecahkan masalah tersebut. Atribut-atribut yang digunakan oleh penulis untuk menghitung bobot prioritas dari setiap alternatif solusi adalah cost, risk, effectiveness, dan long-term impact untuk setiap alternatif solusi. Berdasarkan hasil analisis terhadap tiga alternatif solusi tersebut, penulis memilih satu solusi yang paling baik untuk dijalankan Beauty Journal, yaitu Beauty Journal Summer Festival. Event ini bertujuan untuk memenuhi kebutuhan dari target audiens dari Beauty Journal dengan menampilkan fitur – fitur beauty journal berbentuk art, beauty, fashion dan music festival. Event ini diperkirakan dapat berkontribusi terhadap peningkatan brand awareness Beauty Journal sebesar 60%.