Analisis Peluang dan Pengembangan Usaha Pakaian Olahraga Athletix

Nilai industri pakaian olahraga telah mencapai Rp12 triliun pada tahun 2021 berdasarkan sports development indeks (2022). Industri ini mengalami imbas positif pasca pandemi COVID-19 dimana masyarakat mulai menyadari pentingnya berolahraga serta gaya hidup sehat. Hingga 38.4% masyarakat Indonesia telah sadar pentingnya olahraga dan menjalankannya hingga 1-3 kali seminggu dengan angka partisipasi aktif masyarakat mencapai 81.2%. Kesadaran masyarakat yang meningkat juga diimbangi dengan perubahan olahraga dari kebutuhan menjadi gaya hidup. Permintaan berevolusi tidak hanya terbatas pada pakaian pendukung olahraga namun mulai mengarah kepada pakaian olahraga yang modis dan sporty. Athletix pun hadir dengan menawarkan produk pakaian olahraga yang berkembang mengikuti trend berpakaian masyarakat Indonesia dengan fungsionalitas tinggi dalam mendukung aktivitas olahraga didukung dengan inovasi cutting oversize pertama pada pakaian olahraga di Indonesia. Target pasar yang akan dituju Athletix adalah pria dan wanita berusia 15 sampai 30 tahun yang berdomisili di Jabodetabek. Secara spesifik, Athletix juga menargetkan calon konsumen yang merupakan bagian dari kelas sosial SES A dan B dengan VALS switchers dan experiencers. Dari target tersebut serta didukung dengan potensi permintaan sebesar 3.852.920, Athletix diperkirakan dapat menjual hingga 675 produk senilai Rp 134.325.000. Selama 4 bulan berjalannya bisnis, Athletix telah berhasil menjual hingga 109 produk dengan berbagai kegiatan bisnis yang telah dijalankan baik dari sisi pemasaran, operasi, SDM maupun keuangan.