Implementasi Content Marketing Berupa Virtual Event dalam Meningkatkan Engagement Rate Instagram Indonesia International Motor Show 2021

Perkembangan industri event di Indonesia dapat terlihat dari terselenggaranya berbagai macam event berskala nasional hingga internasional. Dyandra Promosindo adalah perusahaan profesional event organizer yang telah berdiri sejak 1994 yang memiliki sertifikasi ISO 9000: 2008 untuk sistem manajemen kualitasnya. Dyandra Promosindo merupakan salah satu pelopor event otomotif di Indonesia. Penulis melakukan observasi serta menjalani kegiatan internship selama empat bulan pada event Indonesia International Motor Show. Social media terutama Instagram merupakan salah satu aset perusahaan yang krusial dalam kegiatan pemasaran event Indonesia International Motor Show. Sehingga tugas akhir ini akan berfokus pada divisi social media IIMS. Observasi ini akan melibatkan kerja sama dengan pihak perusahaan, untuk menemukan akar masalah pada media sosial khususnya Instagram @iims_id menggunakan metode DMAIC (Define, Measure, Analyze, Input, Control) yang diharapkan dapat memberikan solusi akan masalah tersebut. Setelah melakukan penelitian dengan pihak internal dan eksternal, penulis memutuskan penerapan content marketing sebagai solusi terbaik. Penulis telah merancang content marketing dalam bentuk virtual event untuk dilakukan di Instagram IIMS. Pembuatan konten yang inovatif diharapkan dapat mencapai target dari divisi social media IIMS.