Analisis Pengembangan Usaha Home Decoration RUKA

RUKA yang merupakan singkatan dari Ruang Kayu adalah sebuah bisnis yang bergerak dalam bidang usaha kriya, dengan visi menjadi pilihan pertama konsumen di Indonesia dalam home decoration. Dalam mencapai visi tersebut, perlu dijalankan misi, yaitu menyediakan produk yang berkualitas dan inovatif, mengoperasikan bisnis yang berintegritas dan adil, meningkatkan keterampilan dan profesionalisme karyawan, membangun pengalaman konsumen dan memberikan dampak positif bagi seluruh pemangku kepentingan. Berdasarkan laporan Bank Dunia (2016) sebagaimana dikutip Liputan6 (2019), terdapat peningkatan kebutuhan rumah di Indonesia. Seiring dengan pertumbuhan tersebut, kebutuhan akan desain interior dan home decoration juga akan meningkat. Disisi lain, Asosiasi Pengusaha Hutan Indonesia mencatat pertumbuhan produksi kayu bulat setiap tahunnya. Melihat dari sisi masyarakat, harapan akan produk yang tahan lama dapat dicapai menggunakan kayu jati yang notabene memiliki kelas awet dan dan kelas kuat yang tinggi. Sedangkan dari sisi pakar (desainer interior), mengungkapkan bahwa klien menginginkan produk yang unik, dimana salah satu bahan yang dapat dimanfaatkan adalah resin. Diferensiasi bisnis terletak pada produk re-model organizer dengan konsep all-in-one. Dalam hal ini, konsumen memiliki kebebasan berkreasi dalam merapikan sekumpulan barang, memanfaatkan setiap fungsi dari sub-produk, sesuai kondisi ruang yang ada. Target konsumen RUKA adalah wanita dan pria berusia 20 hingga 29 tahun yang merupakan mahasiswa, pekerja, dan entrepreneur. Tergolong dalam kelompok elite dan upper middle, dengan tipe konsumen experiencers. Modal awal yang digunakan RUKA sebesar Rp37.000.000 dengan titik impas sebesar 143 produk dan payback period dalam 21 bulan atau jatuh pada bulan Desember 2021.