Analisis Usaha Pengembangan Produk Cajon dan Add-Ons di Indonesia Knok Percussion

Knok Percussion adalah perusahaan yang bergerak dalam industri musik khususnya alat musik cajon dengan menawarkan fitur-fitur yang menyelesaikan masalah yang ada saat ini sekaligus menyediakan produk dengan kualitas tinggi beserta aksesoris tambahan yang belum tersedia di pasaran. Industri alat musik cajon di Indonesia menunjukan adanya peningkatan pesat dalam kurun waktu hanya sepuluh tahun dan juga peningkatan kebutuhan akan alat musik akustik karena banyaknya keterbatasan untuk penggunaan alat musik full band khususnya instrumen seperti drum (Harian Nasional, 2014). Hal tersebut menjadi peluang bagi Knok Percussion untuk memasuki industri ini. Knok Percussion memiliki diferensiasi produk, dimana produk yang ditawarkan telah dilengkapi dengan fitur dan fungsi yang dapat menyelesaikan masalah konsumen. Fitur dan fungsi yang menyelesaikan masalah tersebut dapat diciptakan oleh Knok Percussion karena adanya hubungan dan interaksi yang baik dengan konsumen, sehingga identifikasi masalah dapat dilakukan. Produk cajon yang ditawarkan oleh Knok Percussion adalah cajon berkualitas tinggi dengan fitur yang meningkatkan mobilitas dan kenyamanan dari konsumen. Layanan yang ditawarkan oleh Knok Percussion adalah kustomisasi produk agar setiap konsumen Knok dapat memiliki tingkat kepuasan yang tinggi karena kesesuaian produk dengan preferensi pribadinya. Kisaran harga yang ditawarkan oleh Knok Percussion untuk produk-produknya adalah Rp150.000,00 Rp1.200.000,00 dengan target musisi berumur 15 - 45 tahun. Knok Percussion memiliki tingkat profitabilitas yang diukur dengan menggunakan rasio return on asset yaitu sebesar 17% pada bulan terakhir ditahun pertama. Knok Percussion juga memiliki tingkat pengembalian investasi tinggi yang dapat diukur dengan besar rasio return on investment yaitu sebesar 46% pada bulan terakhir ditahun pertama.