Meningkatkan Kesadaran Merek Broadway Entertainment melalui Komunikasi Pemasaran

Project Improvement dilakukan untuk mencari permasalahan yang ada, menganalisis kesalahan yang dimiliki, serta memberi alternatif solusi yang dapat dilakukan oleh Broadway Entertainment untuk meningkatkan brand awareness. Penulis melakukan beberapa aktivitas dalam periode magang yang dilaksanakan antara lain riset kualitatif dan observasi terhadap pihak internal Broadway Entertainment, mengikuti kegiatan yang dilakukan oleh perusahaan, dan melakukan riset kuantitatif untuk pihak eksternal. Setelah melakukan riset kualitatif, observasi, dan riset kuantitatif, penulis mendapatkan hasil bahwa akar masalah dari rendahnya brand awareness Broadway Entertainment dikarenakan oleh tidak terpikirnya bahwa strategi brand awareness penting. Untuk menyelesaikan permasalahan ini, konsep yang sesuai untuk digunakan yaitu marketing communication. Dengan menggunakan konsep marketing communication, ditentukan tiga alternatif solusi yang sesuai untuk menyelesaikan permasalahan tersebut. Alternatif pertama dengan menggunakan sponsorship, alternatif kedua melalui social media dan online advertising, alternatif ketiga yaitu digital media (website) dan search engine optimisation (SEO). Melalui cara pembobotan, solusi terbaik yang digunakan adalah alternatif kedua yaitu social media dan online advertising untuk meningkatkan brand awareness Broadway Entertainment. Dengan melakukan solusi terbaik yang telah diberikan, tingkat brand awareness dari Broadway Entertainment akan meningkat menjadi 80%.