Upaya Meningkatkan Brand Awareness Double Deer Academy Menggunakan Brand Activation

Double Deer Academy adalah sebuah perusahaan yang bergerak dalam bidang jasa kursus musik Elektronik dan Hip-Hop. Didirikan sejak tahun 2012, Double Deer Academy sudah memiliki puluhan alumni yang menjadi produser musik. Double Deer Academy mengalami kesulitan untuk berkembang menjadi perusahaan yang lebih besar. Dari semua masalah yang ada, masalah yang menjadi prioritas Double Deer Academy adalah brand awareness yang rendah. Masalah prioritas ini didukung oleh hasil riset kualitatif dan kuantitatif yang dilakukan kepada target pasar Double Deer Academy. Kami memilih tiga teori yang akan digunakan yaitu Brand Awareness, Brand Activation, dan Digital Marketing. Analisis Fishbone Diagram menunjukan bahwa akar penyebab masalah yang terjadi adalah perusahaan belum mengoptimalkan event aktivasi saja. Oleh karena itu, kami menawarkan tiga alternatif solusi untuk memecahkan akar penyebab masalah tersebut dengan melakukan Aktivasi Merek di acara Artweek 2019, membuat Hip-Hop Workshop, dan membuat acara musik berjudul “Just a Gig”. Dengan menggunakan metode Weighted Objective Score, kami memilih melakukan Aktivasi Merek dalam acara Artweek 2019 sebagai solusi terbaik untuk rencana jangka pendek. Alternatif tersebut dilaksanakan dengan 3 rangkaian acara utama, yang pertama membuat instalasi seni berbasis proyektor yang ditembakan ke dinding proyektor lalu diimbangi dengan lantunan musik bertemakan konsep acara Artweek 2019, yang kedua membuat interactive booth dimana pengunjung dapat masuk ke dalam dan mencoba beberapa alat musik elektronik yang sudah disiapkan, dan yang ketiga mengadakan art performance dari artis seni ternama di depan instalasi seni yang sudah kami buat. Setelah dieksekusi, alternatif solusi yang dipilih dinilai efektif karena menjawab akar penyebab masalah dan melewati batas KPI yang sudah ditentukan.