Analisis Strategi Penetrasi Pasar pada Industri Alas Kaki di Indonesia (Studi Kasus: Merek ALTR)

Atribut fesyen mempunyai peran yang penting dalam kehidupan seseorang, penggunaannya saat ini dapat menjadi sarana mengenalkan identitas kepada publik dan mempengaruhi kehidupan sosial khususnya bagi individu yang termasuk dalam kategori pemuda. Namun, selain kebutuhan untuk melengkapi kenampakan fisik seseorang, atribut fesyen diharapkan memiliki kenyamanan dan melindungi bagian tubuh. Membahas mengenai atribut fesyen, alas kaki menjadi salah satu atribut yang mendapat perhatian lebih oleh masyarakat. Di Indonesia sendiri, produksi alas kaki di Indonesia menyumbangkan 4.6% produksi alas kaki dunia. Melihat jumlah penawaran, berdasarkan laporan dari Euromonitor International, pertumbuhan majemuk tahunan alas kaki di Indonesia dari periode tahun 2016 sampai 2022 adalah sebesar 6%. Indonesia juga dicatatkan mempunyai peningkatan pada nilai ritel penjualan industri alas kaki tahun 2017 meningkat 10% dan mencapai 55 triliun rupiah. Melihat ini mendorong ALTR untuk membuat usaha di bidang fesyen khususnya alas kaki. ALTR juga melaksanakan beberapa penelitian sebelum menjalani usaha ini, adanya permasalahan yang dihadapi adalah ukuran yang tidak sesuai dengan bentuk kaki. Melalui kebutuhan dan keinginan konsumen akan alas kaki, ALTR menyediakan sandal yang dapat disesuaikan atau disebut dengan fitur adjustable yang dapat menyesuaikan segala bentuk kaki. Dalam perjalanan menjalankan bisnisnya ALTR tidak luput dari berbagai hambatan dan tantangan, sehingga mengakibatkan usaha ALTR masih yang belum berhasil mencapai segala tujuan dan sasaran yang dimiliki hingga saat ini. Adanya harapan ALTR untuk menjadi perusahaan yang menghadirkan alternatif dalam industry alas kaki dan dikenal secara nasional atas inovasinya menjadi motivasi ALTR untuk terus berkembang.