Faktor-Faktor yang Memotivasi Penonton Film “Ada Apa dengan Cinta 2” untuk Mengunjungi Atraksi Wisata di Jogjakarta : Implikasinya Untuk Strategi Komunikasi Pemasaran

Industri perfilman di Indonesia mengalami peningkatan yang signifikan dan mulai mendapatkan tempat di hati penonton sejak tahun 2016. Pada tahun terobosan tersebut, ada film yang sangat populer yang merupakan Film Induced Tourism. Film tersebut berjudul “Ada Apa Dengan Cinta 2” yang berhasil memotivasi penonton untuk mengunjungi atraksi wisata di Jogjakarta. Penelitian kuantitatif dengan menggunakan SPSS untuk melakukan uji faktor analisis terhadap 123 data valid dari penonton film AADC 2 yang belum pergi ke Jogja karena menonton Film AADC 2. Penelitian ini membuktikan bahwa ada 6 faktor yang memotivasi penonton untuk mengunjungi atraksi yaitu Novelty, Fantasy, Film Sites Experiences, Connection, dan Touring the film. Personal Film-Location Terkait dengan alasan turis membeli produk yang dijual di atraksi wisata, peneliti berhasil mengidentifikasi tiga alasan yaitu: kepercayaan mereka dengan pilihan film berkualitas yang mengizinkan munculnya brand tersebut, pemeran film yang membeli produk di dalam film, serta adanya adegan berkesan yang dilakukan di atraksi wisata tersebut. Berdasarkan temuan tersebut, penelitian ini dapat memberikan implikasi bagi dinas pariwisata DIY dan pemilik brand atraksi wisata.