Peningkatan Awareness Brand De’sound Menggunakan Strategi Experiential Marketing

Semakin berkembangnya teknologi akibat dari globalisasi membuat banyaknya peningkatan penggunaan dari produk-produk elektronik di dunia seperti misalnya penggunaan pengeras suara tambahan. Hampir semua alat elektronik yang ada pada zaman sekarang sudah memiliki pengeras suara namun masih banyak para penggunanya yang merasa kurang terpuaskan oleh hasil dari pengeras suara tersebut sehingga dengan adanya hal ini mendorong kebutuhan baru yaitu pengeras suara tambahan. Di Indonesia, terutama pada kota-kota besar, permintaan atas pengeras suara tambahan sudah mulai terlihat juga. Dalam menjalani proses magang selama kurang lebih 3 bulan, kami para peneliti menempati PT Inti Megah Swara selaku salah satu perusahaan yang mendistribusikan speaker import di Indonesia yang dapat menyediakan permintaan masyarakat Indonesia pada kota-kota besar atas kebutuhan produk pengeras suara tambahan. Selama proses magang ini, kami selaku peneliti melihat adanya masalah rendahnya awareness dari merek anak perusahaan dari PT Inti Megah Swara yaitu De’sound. Hal ini terjadi dikarenakan memang kurangnya aktivitas marketing dari perusahaan untuk merek De’sound. Didukung dengan data-data yang kami temukan selama proses magang baik secara internal maupun menggunakan kuesioner eksternal, wawancara kepada beberapa pelanggan dan juga menggunakan beberapa teori yang sudah kami pelajari, kami merekomendasikan untuk perusahaan PT Inti Megah Swara agar melakukan experiential marketing melalui event marketing untuk meningkatkan awareness dari merek De’sound dengan investasi awal sekitar Rp118.580.000,- yang diperkirakan bisa meningkatkan awareness dari merek De’sound.