Mengatasi Rendahnya Brand Awareness Urban Garden untuk Mendukung Performa Penjualan terhadap Pasar Potensial di BSD melalui Perencanaan Event Marketing

Program Project Improvement bertujuan untuk mengidentifikasi masalah, menganalisa akar permasalahan, dan mengajukan alternatif solusi untuk menyelesaikan akar permasalahan PT Sinarmas Land. Dalam membuat karya tulis ini, penulis terlibat langsung dalam pencarian data, informasi, dan perancangan program melalui kegiatan magang selama empat bulan di perusahaan. Berdasarkan hasil analisa, masalah yang teridentifikasi adalah rendahnya brand awareness dari URBAN GARDEN yang disebabkan oleh media informasi yang digunakan tidak sesuai. Dalam menyelesaikan permasalahan ini penulis menggunakan teori Event Marketing yang bertujuan untuk memperkenalkan URBAN GARDEN kepada potential market dari URBAN GARDEN dan memberikan experience langsung kepada potential market dalam mendesain taman melalui sistem yang dimiliki URBAN GARDEN yang tidak dimiliki oleh kompetitor lain, yaitu desain taman secara digital. Melalui teori ini, penulis menganalisa akar permasalahan dan mengemukakan pemecahan masalah. Penulis membuat perancangan implementasi selama satu tahun yang dituang di Gantt Chart yang bertujuan untuk memperkenalkan URBAN GARDEN kepada potential market. Pemecahan masalah yang akan di implementasikan adalah membuat dua event marketing yang pelaksanaannya dibagi menjadi dua tahap yaitu enam bulan per event dimulai dari persiapan, publikasi, eksekusi, dan evaluasi. Kegiatan event ini merupakan upaya untuk mengatasi akar permasalahan yang menyebabkan rendahnya brand awareness URBAN GARDEN. Program perbaikan dilakukan secara berurutan dalam jangka waktu satu tahun.