Perencanaan Strategi Marketing Komunikasi dalam Upaya Meningkatkan Brand Awareness Nutrisalin

Garam merupakan salah satu bumbu makanan yang sangat diminati oleh masyarakat indonesia. Namun, garam juga merupakan salah satu penyebab dari penyakit hipertensi atau darah tinggi. Banyak orang yang sudah terkena hipertensi tidak bisa merasakan garam. Oleh karena itu, perusahaan Nutrimedindo Neutraceuticatama melihat masalah ini sebagai sebuah peluang untuk menciptakan suatu produk garam untuk mencegah terjangkitnya penyakit hipertensi tetapi masih memiliki rasa yang sama seperti garam dapur biasa. Garam tersebut dinamakan Nutrisalin. Dari tahun 2010 sampai 2014 penjualan Nutrisalin berfluktuasi dan tidak ada peningkatan yang signifikan. Bedasarkan hasil observasi yang telah dilakukan hal ini disebabkan oleh rendahnya brand awareness Nutrisalin. Setelah ditemukannya masalah tersebut, penulis menggunakan metode fishbone dan diagram penting-mendesak untuk mengetahui akar penyebab dari rendahnya brand awareness. Lalu ditemukanlah akar penyebab masalah tersebut yaitu tidak adanya komunikasi pemasaran secara efektif dan terstruktur sejak Nutrimedindo berdiri. Oleh karena itu, project improvement ini bertujuan untuk memberikan strategi komunikasi pemasaran untuk meningkatkan brand awareness Nutrisalin yang dilandasi oleh konsep message strategy dan hierarchy of effects.