Efek Tulisan dan Gambar Peringatan pada Kemasan Rokok terhadap Afeksi Negatif dan Intensi Berhenti Merokok

Indonesia baru-baru ini mengadopsi Framework Convention on Tobacco Control (FCTC) melalui Peraturan Menteri Kesehatan Nomor 28 Tahun 2013, sebuah perjanjian inovatif bagi kesehatan masyarakat yang akan mengharuskan peringatan informasi dalam bentuk teks, gambar, atau kombinasi dari kedua bentuk yang mencakup setidaknya 30% dari depan dan belakang panel kemasan rokok. Studi sebelumnya meneliti kombinasi dari label peringatan pada kemasan rokok serta dampaknya pada afeksi negatif dan intensi berhenti merokok di Kanada dan Amerika dengan menggunakan label peringatan yang spesifik sebagai variabel independen (Kees et al., 2006). Dalam penelitian yang menggunakan perokok di Indonesia, penulis meneliti efek visual grafis tertentu dari due tipe peringatan kesehatan yaitu gambar peringatan (ada dan tidak ada) dan tulisan peringatan (ada dan tidak ada) terhadap afeksi negatif dan intensi berhenti merokok dalam konteks peringatan kesehatan di indonesia saat ini. Temuan menunjukan bahwa penambahan gambar peringatan dalam paket stimulus yang menampilkan tulisan peringatan mengakibatkan pengaruh lebih besar pada intensi pribadi untuk berhenti. Selain itu, temuan menunjukkan pula bahwa gambar peringatan tersebut meningkatkan pula variabel afeksi negatif yang dipengaruhi, seperti rasa takut atau kecemasan dibandingkan dengan tulisan peringatan saja. Ditemukan pula bahwa efek interaksi antara gambar peringatan dan tulisan peringatan hanya terjadi terhadap afeksi negatif, sedangkan pada intensi berhenti merokok tidak. Penulis menawarkan implikasi bagi kebijakan publik dan kesehatan masyarakat serta memberikan saran untuk penelitian lebih lanjut berupa integrasi dengan variabel lain variasi jenis pesan.