Analisis Pengembangan Usaha Sanggar Tari dan Olahraga “Studio Gerak” di Jakarta Selatan

Studio Gerak menghadirkan sebuah area aktualisasi diri yang sesuai dan tepat bagi para penari dan pecinta tari dari semua kalangan agar dapat mewujudkan keinginan mereka untuk mengembangkan kecintaan dan hobi menari serta pola hidup sehat. Studio Gerak menawarkan studio yang telah didesain dengan detail agar konsumen dapat mengaktualisasikan diri dengan aman dan nyaman. Studio Gerak juga menghadirkan sarana bagi para pelanggan yang memperhatikan kesehatannya dengan adanya kelas-kelas olahraga. Konsep Studio Gerak digabungkan dengan konsep lounge atau ruang tunggu yang nyaman bagi semua pihak untuk dapat berelaksasi dan mempererat hubungan antar-konsumen maupun konsumen dengan pihak Studio Gerak. Di studio yang nyaman ini ditawarkan beberapa jenis kelas menarik yang dibagi menjadi dua kategori yaitu Fit dan Dance. Fit berarti kelas yang ditawarkan bertujuan untuk membugarkan badan dan Dance berarti penawaran kelas tari dengan modul yang bersifat kontinu per dua bulan. Kelas Fit terdiri dari zumba, yoga basic, acro yoga, prenatal yoga (yoga hamil) dan cardio boxing sedangkan kelas Dance terdiri dari tradisional untuk dewasa, tradisional untuk anak anak, hiphop, hiphop ladies style, hiphop untuk anak anak dan kontemporer. Di luar jadwal kelas, Studio Gerak juga memberikan layanan sewa studio bagi para komunitas tari yang hendak latihan. Studio tari memiliki konsumen target yang akan dijelaskan berdasarkan aspek demografi, geografi, dan gaya hidup. Dari sisi demografi, konsumen target adalah penari dan komunitas tari berjenis kelamin wanita. Dari aspek usia konsumen target Studio Gerak berusia 5-12 tahun (kids), 15-18 (teen), 19-24 tahun (young adult), dan 25-35 tahun (adult). Konsumen berusia 19-24 tahun (young adult), merupakan siswa sekolah menengah dan mahasiswa perguruan tinggi, yang mungkin anggota komunitas tari. Konsumen kelompok ini aktif dalam kegiatan tari dan olah tubuh. Kelompok teen dan young adult terlibat dalam klub tari di sekolah, sehingga membutuhkan tempat latihan secara rutin. Kelompok adult (25-35 tahun), yang merupakan ibu hamil yang membutuhkan senam yoga atau prenatal yoga, pasangan muda yang baru menikah dan atau pasangan yang memiliki anak kecil. Dari aspek geografis, konsumen target Studio Gerak merupakan siswa sekolah menengah dan mahasiswa di perguruan tinggi di daerah Jakarta, serta komunitas tari dan keluarga yang berdomisili di area Jakarta. Berdasarkan kerangka Values and Lifestyle (VALS), konsumen target Studio Gerak memiliki tipe Experiencers. Tipe experiencers ini memiliki resources dan inovasi yang tinggi, tipikal konsumen yang suka mencoba hal hal baru, senang menunjukkan atau mengaktualisasikan dirinya, serta membagi pengalaman dirinya kepada orang lain.