Nilai-Nilai yang Dianut oleh Konsumen Berusia Muda dalam Pembelian Merek-Merek Mewah

Perkembangan kalangan menengah dan berkecukupan di Indonesia yang cukup pesat memberikan pengaruh yang besar terhadap perubahan pola konsumsi konsumen. Kegiatan konsumsi atas merek-merek mewah menjadi sebuah opsi yang tidak jarang dipilih oleh kalangan ini, terutama dalam bidang mode (fashion). Tidak hanya pada orang dewasa, ternyata konsumen yang masih berusia muda pun telah turut mengonsumsi merek-merek mewah. Hal ini menjadi semakin menarik mengingat kelompok ini memiliki jumlah yang terus meningkat di Indonesia yang berarti sebuah peluang yang besar di dunia bisnis. Terkait hal tersebut, penulis melakukan penelitian untuk mengkaji nilai-nilai yang mendasari konsumen kalangan muda dalam melakukan pembelian dan pengonsumsian merek mewah di bidang mode (fashion). Pada penelitian ini penulis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dalam melakukan analisa data terhadap hubungan antar variabel. Sejumlah variabel yang bersangkutan dalam penelitian ini adalah functional value, symbolic value, experiential value, affective attitude, willingness to pay, dan purchase intention. Hasil menunjukan adanya hubungan antara functional value terhadap purchase intention dan affective attitude, symbolic value terhadap purchase intention, willingness to pay, dan affective attitude, experiential value terhadap affective atitude, serta affective attitude terhadap purchase intention memiliki hubungan yang signifikan.