River Doe: Casual Wear

River Doe adalah merek pakaian kasual wanita yang didirikan pada tahun 2013. Bisnis River Doe bergerak dalam sektor fashion, yang berdasarkan pemetaan Kementerian Perdagangan Republik Indonesia, terletak dalam kategori industri kreatif. Basis konsep bisnis ini adalah penyediaan pakaian yang dikemas secara premium dengan harga yang sangat terjangkau. Harga yang ditawarkan berkisar Rp 79.000,- sampai Rp 139.000,- per potong. Sampai penulisan makalah ini,jenis pakaian yang ditawarkan River Doe adalah atasan (tops) dengan bauran produk berupa kemeja (shirt), kaos (T-shirt) baik tangan panjang (longsleeve), setengah lengan (halfsleeve), maupun kamisol (sleeveless), dan luaran seperti kardigan. Kekhasan yang ditonjolkan merek River Doeadalah pemilihan model loose, penggunaan warna-warna pastel dan netral, dan kerah lebar yang menonjolkan tulang selangka (clavicle). Pasar sasaran saat ini adalah perempuan, dengan rentang usia 15-25 tahun. Perkembangan bisnis ini akan menyasar tehadap penciptaan produk fashion lainnya, seperti bawahan (bottoms), syal (shawls), terusan (dresses), dan aksesoris. Rencana pengembangan ini diproyeksikan akan dapat dicapai pada tahun 2015, mengingat perlunya persiapan yang matang dan riset yang menyeluruh. Proses peluncuran bisnis meliputi pembukaan situs, www.riverdoe.com , tanggal 14 April 2013 dan keikutsertaan pada acara Pop Up Market di Grand Indonesia pada tanggal 19 sampai 21 April 2013. Kedua peluncuran tersebut mendapat respon yang sangat positif, hasil ini ditunjukan melalui penjualan yang dicapai. Penjualan pada Pop Up mencapai Rp 23.586.000,- sedangkan pada situs, sampai akhir April 2013, mencapai Rp 6.927.000,-. Pemasaran melalui media meliputi www.indonesianbrands.com, www.redandwhitemag.com, www.milestonemagz.com dan GoGirl! edisi Juni 2013. Investasi sebagai modalawal bisnis ini sebesar Rp 47.600.000,-. Semenjak peluncuran sampai penyelesaian makalah ini 21 Oktober 2013 total penjualan River Doemencapai Rp133.825.400,-. Melihat performa penjualan, potensi pasar, serta prospek River Doe pada masa mendatang diyakini sangat tinggi. Diharapkan bisnis akan menghasilkan keuntungan yang maksimal bagi setiap pemangku kepentingan.