Identifikasi Media, Tempat Belanja, dan Faktor Pendorong Pembelian Produk Sereal (Studi Kasus : Nestlé Fitness)

Peneliti bekerjasama dengan PT. Nestlé Indonesia untuk menganalisa faktor apa sajakah yang ada dalam pemilihan dan keinginan membeli produk sereal untuk konsumsi sehari hari, kebiasaan dan perilaku dari target market Nestlé Fitness dan untuk mengetahui touchpoint atau promosi apa yang efektif untuk dijalankan oleh Nestlé Fitness dalam meningkatkan pemasaran terhadap produknya. Data primer untuk penelitian ini diperoleh melalui metode kualitatif dan kuantitatif dengan cara mengadakan beberapa sesi Focus Group Discussion dan survey berbasis kuesioner yang disebarkan kepada target market Nestlé Fitness (wanita 21-40 tahun) sebanyak 200 responden dengan jumlah yang sama di setiap kategori usia. Penelitian ini akan menggunakan metode factor analysis dalam pengolahannya. Berdasarkan waktu pengambilan data, riset kami bersifat cross –sectional design dimana kami hanya melakukan sekali pengukuran pada suatu waktu tertentu. Hasil analisa data yang mencakup target market Nestlé Fitness menyatakan bahwa faktor faktor yang ada dalam perilaku konsumen saat membeli produk sereal terbagi kepada empat faktor, antara lain faktor kesehatan, faktor keindahan tubuh, faktor sarapan ideal dan faktor sumber tenaga. Media sosial yang paling sering digunakan oleh responden usia 21-30 tahun adalah Instagram dan Path sedangkan untuk kategori usia 30 tahun keatas lebih cenderung menggunakan Facebook dan Twitter. Touch point yang paling efektif menurut target market Nestlé Fitness (wanita 21-40 tahun) untuk mempromosikan produk kesehatan adalah supermarket.