Strategi Brand Activation Yang Efektif Untuk Meningkatkan Brand Image di Kalangan Konsumen Generasi Z

Smith Men Supply merupakan perusahaan yang bergerak di industri penataan rambut pria yang sudah berdiri sejak 2013. Smith Men Supply memiliki banyak varian produk yang dapat disesuaikan dengan kebutuhan dan jenis rambut konsumen. Berdasarkan proses identifikasi masalah yang telah dilakukan, Smith Men Supply memiliki beberapa masalah yang sedang mereka alami dan masalah dengan tingkat urgensi paling besar untuk diperbaiki adalah relevansi brand image Smith Men Supply di kalangan konsumen generasi Z. Prioritas masalah ditetapkan berdasarkan hasil riset melalui in depth interview dan kuesioner yang kemudian data yang didapatkan diproses menggunakan severity urgency matrix untuk menentukan permasalahan prioritas. Konsep yang digunakan dalam laporan ini adalah integrated marketing communication, brand activation dan brand management. Kemudian berdasarkan masalah relevansi brand image Smith Men Supply di kalangan konsumen generasi Z, penulis menggunakan metode weighted matrix diagram untuk menentukan alternatif solusi terbaik yang bisa direalisasikan dalam Project Improvement. Alternatif solusi terbaik yang ditemukan adalah melaksanakan kegiatan aktivasi berupa event partnership yang dilakukan bersama dengan institusi pendidikan tingkat Sekolah Menengah Atas (SMA) dan universitas. Kegiatan activation sukses dilaksanakan di SMA Al-Azhar 3 dan Universitas Mercu Buana. Kegiatan tersebut dilakukan untuk rencana implementasi jangka pendek Smith Men Supply dan berhasil mendapatkan hasil yang diharapkan berdasarkan SMART objective yaitu memahami pengetahuan merek melalui integrated marketing communication, brand management dan brand activation. Kegiatan yang dilakukan berupa seminar dan pop up store yang memberikan interaksi dengan peserta melalui sesi tanya jawab interaktif, hair styling gratis, potong rambut gratis dan permainan sehingga berdampak pada peningkatan relevansi brand Smith Men Supply di pasar generasi Z.