Upaya Peningkatan Brand Awareness Avotte Pudding Pack melalui Penerapan Elemen Promotion Mix dalam Kegiatan Promosi Online

PT. Binainko merupakan perusahaan skincare asal Korea yang telah berdiri sejak tahun 2011 silam. Pada akhir tahun 2018, PT.Binainko meluncurkan produk masker terbaru mereka yang diberi nama Avotte Pudding Pack. Produk ini merupakan masker bertekstur layaknya pudding pertama di Indonesia. Akan tetapi, perusahaan belum memaksimalkan potensi yang dimiliki oleh Avotte Pudding Pack sehingga menyebabkan brand awareness dari Avotte Pudding Pack masih rendah jika dibandingkan dengan produk lain yang dimiliki oleh PT.Binainko. Rendahnya brand awareness dari Avotte Pudding Pack merupakan permasalahan utama PT. Binainko yang menjadi fokus dari penelitian ini. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang menjadi penyebab rendahnya brand awareness dari Avotte Pudding Pack untuk kemudian menentukan alternatif solusi terbaik yang dapat menyelesaikan permasalahan ini. Penulis menggunakan 4 konsep yang menjadi dasar penulis dalam menentukan akar penyebab permasalahan serta alternatif solusi, yaitu konsep Brand Awareness, konsep Consumer Purchasing Behaviour, konsep Promotion Mix, dan konsep Social Media Marketing. Akar penyebab yang menyebabkan rendahnya brand awareness Avotte Pudding Pack adalah perusahaan tidak menerapkan elemen Promotion Mix dengan baik dalam melakukan promosi online. Solusi yang dipilih oleh penulis adalah memperbaiki Instagram milik PT.Binainko dan menerapkan elemen Promotion Mix lewat Instagram. Solusi ini terdiri dari 9 konsep yang sudah dieksekusi oleh penulis. Hasilnya, terbukti bahwa dengan menerapkan elemen Promotion Mix secara online berhasil meningkatkan brand awareness dari Avotte Pudding Pack.